INHALTSVERZEICHNIS

Suchmaschinenoptimierung im Recruiting: SEO4Jobs

Begriffserklärung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf Maßnahmen und Strategien, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinen zu erhöhen. In unserem Kontext ermöglicht SEO, dass optimierte Stellenanzeigen in den Ergebnissen von den über 200 international existierenden Suchmaschinen wie Google, Bing und Ecosia vor anderen Stellenanzeigen angezeigt werden. Um bei Suchmaschinen erfolgreich zu sein, ist es wichtig die Suchintention der Talente zu verstehen und die Keywords entsprechend zu formulieren.


Konfiguration

Suchmaschinenoptimierung für Stellenanzeigen findet bei uns im System vor allem in der Veröffentlichung statt, indem ihr Seitentitel und Kurzbeschreibung sowie optimierte Veröffentlichungstexte nutzt. Siehe: Veröffentlichung anlegen und Kurzbeschreibung


Verhalten im System

  • Seitentitel
    Der Seitentitel ist die Überschrift eurer Stellenanzeige, wie sie in Suchmaschinen, wie zum Beispiel Google ausgegeben wird. Er ist auch als „Title Tag“ bekannt und relevant für das Ranking bei Google und erhöht bei guter Wahl die Click-Through-Rate (CTR). Der Titel sollte den Inhalt kurz und prägnant zusammenfassen. Mit Varianz könnt ihr hier mehr Talente erreichen, sodass ihr beispielsweise in der Veröffentlichung als Position „HR-Referent / Personalreferent (all genders)“ wählt und im Seitentitel entsprechend für mehr Suchintentionen ausbaut, z. B. „HR-Referent / Personalreferent / People & Culture Manager Human Resources (all genders)“.
  • Kurzbeschreibung
    Die Kurzbeschreibung ist ein kurzer Text, der den Inhalt der Webseite zusammenfasst. Sie wird oft in den Suchmaschinen-Ergebnissen angezeigt, um Nutzern einen schnellen Überblick über den Seiteninhalt zu bieten.
    Ihr könnt die Kurzbeschreibung durch künstliche Intelligenz generieren lassen.
    Lest hier mehr: Kurzbeschreibung
  • Ranking von Stellenanzeigen beeinflussen
    Grundsätzlich lässt sich für Stellenanzeigen schwer ein gutes Suchmaschinenranking erzielen. Unter anderem, da diese meist nur temporär verfügbar sind und wenige Backlinks enthalten.
    Es gibt dennoch Möglichkeiten die Sichtbarkeit der Stellenanzeigen zu beeinflussen.
    Um euch einen ersten Überblick zu verschaffen, haben wir nachfolgend einige Faktoren zusammengetragen, mithilfe derer ihr eure Stellenausschreibungen suchmaschinengerecht optimieren könnt:
    • Keywords & Qualitativ Hochwertiger Content
      Verwendet die Suchbegriffe eurer Zielgruppe und keine internen Jobbezeichnungen, da externe Bewerbende nach diesen nicht suchen! Reichert eure Ausschreibungen zudem durch wertvolle Inhalte an! Überlegt hierfür, was potenzielle Bewerbende interessiert und wonach sie suchen würden!
    • Textgestaltung & Anzeigenlänge
      Formuliert eure Inhalte so prägnant wie möglich! Zwar sollte die Anzeige schon angenehm zu lesen sein, einen ganzen Roman sollte man in ihr jedoch nicht schreiben. Auch hier gilt, sich zu fragen: „Welche Informationen benötigen die Bewerbenden zu diesem Zeitpunkt bereits und was ließe sich genauso gut in einem ersten persönlichen Gespräch unterbringen?“ Zudem sollte aus rein technischer Sicht die Maximalanzahl von 1.500 Wörtern nicht überschritten werden, da die Suchmaschinen eure Anzeige sonst schlechter bewerten und entsprechend listen.
    • Mobiloptimierung & URLs
      Für eine gute Bewertung durch die Suchmaschinen ist Mobiloptimierung unabdingbar. Überprüft daher, ob eure Stellenanzeigen dahingehend auf dem neuesten Stand sind oder es Nachholbedarf gibt! Ein weiterer Hebel ist die Stellenanzeigen-URL: Über den gewählten Titel, den ihr in eurer Ausschreibung im Bewerbermanagement hinterlegt, beeinflusst ihr selbst, welche Inhalte in der URL auftauchen. Das gibt euch die Möglichkeit, bereits hier relevante Keywords zu platzieren.
  • Ausschluss von Stellenanzeigen
    Zu einer guten Suchmaschinenoptimierung gehört auch Stellenanzeigen, die nicht für die externe Ansicht vorgesehen sind von Google und Co. auszuschließen. Beispielsweise interne Stellen.
    Dazu könnt ihr ganz einfach im Bewerbungsportal die Option Bewerbungsportal sichtbar für Suchmaschinen auf Nein setzen. Dadurch wird Suchmaschinen mitgeteilt, dass sie diese Seite nicht in ihren Index aufnehmen und in ihren Suchergebnissen aufführen sollen.
  • Zugriffe aus den USA
    Übrigens, wenn ihr eine erhöhte Zugriffsrate aus den USA oder genauer dem Silicon Valley feststellt, könnte dies daran liegen, dass dort Firmen wie Google, Indeed und weitere ihren Sitz haben. Diese greifen oft auf Karriereseiten zu, um diese zu crawlen und die Jobs auf den eigenen Seiten auszuspielen.


 Service
Dies ist ein sehr komplexes Thema. Wir beraten euch gerne rund um die Anzeigenschaltung und entsprechende Suchmachinenoptimierung. Schreibt uns eine E-Mail an [email protected] oder ruft an unter +49 (0) 40 37 47 99 30. 


So nutzen dies unsere Kunden

Es ist sehr unterschiedlich wie viel Aufmerksamkeit unsere Kunden der Suchmaschinenoptimierung ihrer Stellenanzeigen widmen. Es kann jedoch helfen sich positiv von Konkurrenzunternehmen abzuheben, da auch die Bewerbenden von den Inhalten optimierter Anzeigen profitieren. Nicht nur sehen sie diese ggf. in der Ergebnisliste weiter oben, auch lassen sie sich einfacher lesen und eine bessere Verbindung zum Unternehmen herstellen.

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